经过多年发展，我国旅游业已从奢侈消费发展为百姓常态化生活选项。近年，越来越多的国人选择出门旅游过大年，“在路上”过年的新体验，也让春节变得别有一番风味。猴年春节黄金周，各地旅游迎来人财两旺的喜人景象，出境游人气超国内游。近日，中国旅游研究院、携程旅行网，结合超过2.5亿用户群体数据，对今年春节假期的旅游情况和游客行为进行了全面监测，发布了《2016春节旅游趋势报告与人气排行榜》，包括春节期间旅游人次、消费规模、最热门的出发地、目的地和旅游方式等。
报告显示，今年春节黄金周旅游市场供需两旺，旅游消费规模再创新高，无论是国内游还是出境游均取得了不错的成绩。报告认为，旅游已经成为春节最为重要的消费项目之一，消费升级是今年春节旅游市场的最大亮点。国人在旅游度假上的消费频率和金额不断提升，旅游企业等服务能力也在不断升级。旅游服务消费已经成为了中国经济的新引擎。
出游人次达3亿 北京人均旅游消费7000元
报告显示，2016年春节旅游市场接待有望达3亿人次，同比增长超过14%。排行榜显示，旅游花费最高的城市中北京、上海预计达到人均7000元左右，最低的也有近5000元。不少二三四线城市参加出境游、国内游的人数增长超过一线城市，且旅游花费快速提升，以浙江义乌为例，预计人均花费6164元。
春节期间，游客通过旅游网站和APP预订的度假产品中，邮轮、当地玩乐、游学、定制游、主题游等游客量出现3倍以上的大幅增长。从观光游到休闲度假，从常规标准化产品到主题游、定制游，消费升级成为今年旅游的新趋势。游客越来越希望获得更好的服务体验，并愿意为此付出更多花费。
出境花费900亿 南极成新目的地
据携程数据，2015年春节期间中国出境游人次为518.2万（不包厀«港澳地区），2016年猴年春节的出境游人次按照保守的570万计算，比2015年同比增长超过10%，再创历史记录。如果以人均旅游费用以及购物等花费1.5万元计算，预计中国游客春节出境花费有望达到900亿元。多个中国游客踏上了南极大陆，订单最高超过30多万元，成为全球“走得最远”、“消费金额最高”的旅行者。从在线旅游企业组织旅游的情况看，春节出境旅游的人次和消费额，超过国内旅游。签证简化、国际航线增加等因素都是中国游客出境的利好因素。
排行榜显示，在前十名出境目的地国家和地区中，除了美国，90%是亚洲周边目的地。泰国、日本、韩国三国的人气遥遥领先，最受中国游客欢迎，当地旅游城市和海岛挤满中国游客。港澳台也是最为热门的出境旅游目的地之一，今年大陆赴台游明显增长，香港在在出境目的地中名列人气最高。
5钻高级成首选 旅游品质再升级
数据显示，春节出行的游客中，53%选择团队游，47%选择自由行。跟团游中，5钻高等级、纯玩团、私家团等成为游客首选。携程跟团用户中，超过60%选择4钻以上高等级产品，在住宿、交通、餐饮等方面升级。部分国内外线路，旅游者100%选择无购物的纯玩团和自由度高的半自助游。目的地参团、定制游、主题游等新玩法是今年的新宠，游客量暴增3倍以上。
报告显示，越来越多的国人出行选择去悠闲的地方。海岛游成为更多人的选择，占出境游人数的30%。
预定方式新选择 没有手机玩不转
巨大的出行规模，导致手机旅行应用需求的“水涨船高”。携程的数据显示，在线旅游者预订跟团游、自由行、玩乐等度假产品，50%以上订单来自APP，游客量比去年增长300%。门票等产品，90%都是手机上预订。旅游者在行程中也离不开手机，特别是社交、地图、旅游预订几类APP使用最多。对此，环球旅讯联合Northstar对五大洲25个国家的近9,000人进行了调查。根据Expedia/Egencia移动指数显示，全球大多数游客都出现严重依赖移动设备的现象，其中76%的人，认为智能手机对旅游“非常重要”。
在我国最重要的节日之一春节里，中国人或奔波万里举家团圆、或利用长假举家出行。出行的人数增多与国内政策的倾斜、国民度假意识提升、移动互联网的发展、旅游业及附属产业的发展都息息相关。从文化和旅游的视角来看，越来越普遍的异地过年、旅游过年现象，毫无疑问是社会的进步。但在猴年春节旅游市场异常火爆的背后，不少热门景区游人扎堆、严重拥堵，并且机票、宾馆价格纷纷走高，这让不少计划出游的居民大呼“心疼”。旅游业蓬勃发展的同时，也要及时解决现有体制问题，让旅游行业更加有法可依，提升国民对旅游业整体印象，改善旅游行业风气，让游客得到更多来自假期的惊喜，真正享受到“快乐出游，开心回家”的乐趣。
数据来源：《2016春节旅游趋势报告与人气排行榜》由中国旅游研究院、携程旅行网发布；环球旅讯。
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