近日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《文旅融合：全球自由行报告》，报告指出，2018年中国旅游市场规模持续增长，中国本土旅游企业的实力也不断增强。一大批企业加大力度提升服务质量，创新营销思路，打造了一批符合年轻人偏好与潮流趋势的旅游产品，在旅游消费市场上形成了强劲的竞争力。在大量国际旅游品牌瞄准中国市场，市场竞争日益激烈的当下，中国国产旅游品牌正在崛起。

另一方面，在文旅融合的背景下，中国文化产业对旅游产业的带动作用日益凸显，演艺、国产动漫等文化形式，逐渐成为旅游体验的重要元素，提升着旅游产业背后的文化附加值。以故宫、陕西历史博物馆为代表，国内众多传统文化景点不断尝试新潮玩法，让历史与文化变得更加鲜活生动，吸引了大量游客的关注。

从旅游大国到旅游强国，国产旅游品牌全面突围

报告显示，2018年上半年国内旅游人数达到28.26亿人次，比上年同期增长11.4%,中国游客的出境游意愿仍在迅速增长，保持着世界第一大出境游客客源国的地位。2018年上半年，中国公民出境旅游人数达到7131万人次 ，比上年同期增长15%。　　

与此同时，中国也正在从旅游大国，向旅游强国持续迈进，报告指出，大量中国旅游品牌正在逐步赢得市场的青睐。

马蜂窝大数据显示，2018年境内热门经典中排名第一的是广州长隆野生动物世界，珠海长隆海洋王国则位列第三；2018年中国的博物馆也表现出强大的生命力，秦始皇兵马俑博物馆跻身主题公园之间，总体热度排名第二，另一个重量级博物馆——北京故宫博物院，排名第六。

文化助力旅游发展，“圣地巡礼”等成热门主题

近年来，中国游客的旅行经验不断增长，主题游逐渐成为新的旅行风潮。马蜂窝大数据显示，除了海岛游、主题公园等传统热门主题之外，“圣地巡礼”和世界遗产成为年轻人追逐的新旅游主题。

报告指出，2017年游记中提及“巡礼”的次数同比增长136%，2018年上半年“巡礼”的热度同比增长313%。《灌篮高手》取景地镰仓高校前站、《你的名字》取景地须贺神社等地都吸引了大量影迷前往打卡。

马蜂窝大数据显示，2018年年轻游客最期望的境外巡礼目的地是日本。日本是ACGN文化的发源地，“圣地巡礼”相关的文化和产业发展最为成熟，2016年开始，日本动漫旅游协会每年评选出“想到访的88个日本动漫圣地”，为全球动漫迷旅行打卡提供了重要参考。此外，中国香港、英国、美国、法国也是年轻游客向往的圣地巡礼目的地。

遍布中国大地的53处世界遗产，也成为年轻游客打卡的新热门主题。其中，热度最高的是结合博物馆功能的两大世界文化遗产——秦始皇陵及兵马俑、故宫（北京/沈阳），四川大熊猫栖息地则是最受关注的世界自然遗产，与大熊猫近距离接触是不少中国游客的情结。

责任编辑： 邱瑟