三年拿下手机市场全球第一 小米“小”目标能实现吗
2021年08月13日   来源: 经济日报  作者: 黄 鑫

“三年拿下手机市场全球第一!”在8月10日晚举行的2021雷军年度演讲、小米秋季新品发布会上,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军宣布了这个“小”目标。

这不是雷军第一次“夸下海口”。7年前,在乌镇首届世界互联网大会上,雷军就立下了一样的“小”目标,结果却没能实现。这次,雷军一再强调:“小米当前的主要任务是真正站稳手机市场全球第二。”

“小米冲击全球第一的底气来自于米粉的支持。小米的高端之路,其实现在才刚刚开始。我们会不惜代价持续投入,我相信,小米的高端之路一定会成功!”雷军说。

争全球第一的底气

小米要做销量全球第一,雷军的底气来自一系列数据。

市场研究机构Canalys的报告显示,2021年第二季度,小米手机出货量达5310万台,同比增长86.6%,以17%的市场份额超越苹果,首次排名全球第二。

根据国际调研公司Strategy Analytics发布的最新报告,在欧洲市场,小米以25.3%的市场份额,超越三星和苹果成为欧洲销量第一的手机品牌。目前,小米在22个国家和地区的智能手机市场占有率排名第一。

事实上,小米与苹果的全球市场份额之争已持续多个季度。数据显示,在2020年第四季度,小米手机全球出货量达4340万台,同比增长31.5%,首次超越苹果,重返全球第三。但随后的2021年第一季度,苹果以15%的市场份额升至全球第二,小米以14%的份额紧随其后,其全球出货量达到4940万台,同比增长69.1%。

对于超越苹果,雷军有着不一样的执念和情结。2014年11月,在乌镇首届世界互联网大会上,主持人问雷军小米的未来发展战略。那时,小米手机发布后仅三年时间,市场份额就冲到中国第一、全球第三。雷军也意气风发地脱口而出:“五到十年,我们要做到全球第一。”

当时,苹果是全球手机市场的老大。主持人马上问在场的苹果高级副总裁布鲁斯·塞维尔怎么看,结果布鲁斯·塞维尔毫不客气地说:“说起来容易,做起来要难得多。”台下几百位观众笑成一片。

尴尬的是,雷军话音刚落,小米手机很快就跌出了全球前五。于是,2016年开始,小米启动“全面补课”,通过加强供应链以及前沿技术投入、明确双品牌和AIoT(人工智能物联网)战略、向高端市场挺进等,逐渐走出低谷。直到2020年第三季度,小米重回全球第三。

这一次,雷军冷静了不少。他说:“拿到全球第二之后,大家都特别高兴,觉得全球第一唾手可得。在这里,我还是要讲实话,不要低估世界级巨头的实力。我们还是一个年轻的公司,我们需要非常冷静看到差距,继续夯实基础,稳扎稳打,当前小米的任务是真正站稳全球第二。”

坚定走高端之路

8月10日晚,小米MIX4手机登场,不同配置的售价从4999元到6299元不等,又是一款高端手机。自去年初发布小米10开始,小米手机的高端之路便一发不可收拾。

而小米坚定走高端之路,最初缘于小米要走出股价的低谷。

2018年7月9日,小米上市了。这是香港首家同股不同权的公司上市,也是全球第三大规模的科技股IPO,港交所专门花了30万港元定制了一面大锣,现场观礼人数超过了600人。大家都期待小米开盘后股价能够暴涨。

结果,一开盘,小米的股票破发了。股价低于发行价,意味着投资者都亏了。为了躲避现场的媒体,小米的高管们只好躲进了港交所的一个杂物间,这也是雷军自认为这辈子最惨的时刻,他还特地买了一条破洞牛仔裤穿上,为了牢记破发的这一天。

雷军回忆说,那段时间自己的情绪非常的低落,特别不愿意见投资者。结果有位投资者指名一定要见他。刚见面,这位投资者就毫不客气地说,“你们小米让我亏了这么多钱,真的不知道你们是怎么干的”。

接着,从战略到产品再到管理,投资者把雷军数落了一个多小时,雷军的衬衣都湿了。会后,雷军一个人在会议室坐了很久,感觉非常绝望。

此后,2020年7月10日,上市两周年的第二天,小米股价重回发行价。2021年1月4日,小米股价比发行价翻了一倍。

小米是如何走出股价低谷的?“这几年,越是在股价低迷的时刻,我们越是憋着一口气,拼命投研发。小米要想成为一家伟大的公司,要实现自己的梦想,就一定要突破高端。”雷军回答说。

8月10日晚,在小米商城购买过第一代小米手机的用户都收到了一个1999元的大红包,据了解总金额将达3.7亿元。1999元,正是小米第一代手机的价格。10年前,这个定价并不是低端手机。雷军也坦言,小米手机刚起步的时候是从高端入手的。此后,小米又推出了定位中低端的红米产品,虽然大获成功,但也把小米的品牌“钉在了”中低端定位上。

小米的高端之路从小米10正式开始。2020年2月,小米10首发1分钟突破了2亿销售额。小米冲击高端市场的第一仗打响了。

多方位齐头并进

8月10日晚,除了小米手机,小米还发布了平板5系列、手机操作系统MIUI 12.5增强版、小米电视、智能音箱和仿生四足机器人等多款创新产品,应用了诸多前沿技术。

自2020年推出首款高端手机小米10系列以来,小米在影像、屏幕、充电、工艺、智能制造等核心技术领域的创新不断,全力突破高端市场。比如,小米在影像领域全球首发1亿像素相机、GN2超大底主摄镜头、液态镜头等新技术;是全面屏手机和手机陶瓷材质的开创者;在业内率先实现了200W有线充电、120W无线充电,并首发了石墨烯基锂离子电池、第二代硅氧负极电池等新技术。

小米智能工厂一期已建成投产,是拥有全自动化生产线、年产百万高端智能手机的智能工厂,也是新工艺、新材料、新技术预研的大型实验室,以及先进制造设备和自动化生产线的实验基地。今年3月,小米又宣布进军智能电动汽车市场。

小米创新实力厚积薄发的背后是巨大的研发投入,以及持续不断的人才激励。据了解,2020年,小米研发总投入超过100亿元,今年预计再增加30%至40%。2021年初,小米宣布将进行史上规模最大的工程师扩招,全年招聘5000名工程师。同时,小米还推出技术人才百万美金大奖、青年工程师奖励计划等多项人才激励措施。今年7月,有近700名小米青年工程师获授1604.2万股的股票激励。

全球化拓展与新零售渠道变革也是小米快速进步的重要推力。据小米集团2021年第一季度财报,小米手机已经进入全球100多个国家和地区,在多个国家和地区稳居市场第一位。在中国,小米之家线上线下融合的先进渠道模式已经取得阶段性成功,截至2021年4月底开店5500家,2021年将覆盖所有县城,并进入乡镇市场。

财报显示,2020年小米集团全年营收2459亿元,比2019年大幅提升19.4%。进入2021年,小米营收和利润均呈现爆发式增长,第一季度总营收达769亿元,同比增长54.7%;经调整净利润达61亿元,同比增长163.8%。

前不久,小米登上了《财富》世界500强榜单的第338位,较上一年排名大幅上升了84名,是榜单中“全球互联网和零售行业进步最快的500强企业”。

7年前,小米要做全球手机市场第一的目标就受到许多质疑,雷军当时的回应是“梦想还是要有的,万一实现了呢?”而这一次,雷军的回应变成:“梦想一定要有,梦想也一定会实现!”

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