随着入夏时日渐长，气温升高，全国多地都在打造“Night Walk”（夜间漫步）夜市、夜游项目，多个景区及公园延长开放时间，进一步扩展夜间消费场景，也为“夜经济”的发展注入了强劲动力。

“商圈+夜间集市”打造夏日经济“烟火气”

近年来，我国夜间消费不断壮大，《中国城市夜经济活力指数报告》显示，2023年中国夜游市场规模达1.57万亿元。夏季正值“夜经济”的旺季，各地抓住时机，结合地域特色，拓展夜间夏日消费新场景。

夜市、夜食让城市的夜晚弥漫着浓郁的“烟火气”。暮色四合，位于江苏省泰州市海陵区城中街道的钟楼巷美食街区人声鼎沸，不少摊位前排起长队，叫卖声、喇叭声不绝于耳。一家家风格迥异的餐厅、酒吧，在绚烂多彩的城市夜景中，支撑起夏日“轻度假”的悠闲时光。

“牛牛生煎”老板告诉记者，虽然前几日持续阴雨，但年轻游客依然很多，晚上生意也一直不错，“每天都能卖200多份，排队人多的时候，一锅生煎刚出炉，两分钟不到就能卖完。”

“我们本是冲着‘泰州早茶’的名气来的，但晚上夜市的小吃同样令人惊喜，没想到泰州的夜生活也这么有烟火气。”来自浙江的唐女士说。

图为泰州市海陵区城中街道钟楼巷美食街区夜景。胡桂材 摄（泰州市委宣传部供图）

城中街道钟楼社区党总支书记、居委会主任居文霞告诉记者，钟楼巷美食街区现有商户115家，包含小吃、简餐、饮品、手工艺品、花店、服装等多种业态，帮助解决500余人的就业需求，户均每月营业额约3万元。

据美团数据显示，今年6月以来，夜间休闲玩乐消费明显增长，其中，Live House和清吧的订单量同比去年均增长三成。从年龄上看，30岁以下消费者订单量占比近半数，成为夜间消费主力军。

业内人士表示，在旅游消费与休闲融合的趋势下,释放文旅消费潜力不再局限于传统意义上的大牌景区,也包括夜市、小吃街等更“碎片化”的旅游场景。

特色活动助推“夜经济”快速发展

商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%以上的消费发生在夜间。伴随着盛夏的到来，越来越多的城市加快布局夜间生态，瞄准“夜经济”大市场，推出特色活动，丰富夜间娱乐。

在去年冬季火爆出圈的“尔滨”冰雪大世界，7月6日晚，第二十二届中国·哈尔滨国际啤酒节开幕。当晚，宽敞的啤酒大棚内人声鼎沸，上万名游客举杯共饮。大棚外，梦想大舞台前蹦迪狂欢，几千人翘首期盼早点“进棚”畅饮。

据悉，本届啤酒节共展示来自十余个国家的三十余种品牌千余款啤酒，一位来自俄罗斯的游客阿尔乔姆用流利的中文赞叹道：“第一次看到这么多国家的啤酒，真是令人大开眼界。”

据不完全统计，啤酒节开幕以来，哈尔滨冰雪大世界主园区每晚接待游客、市民不低于2万人次。

重庆作为全国夜经济最活跃的城市之一，也在不断拓展夜间消费体验。其中，“野歌音乐会”成为了近期新亮点，这种自发举行的音乐会遍布山城的大街小巷，参加音乐会的年轻人身份各有不同，只要你敢唱、想唱，都可以拿起话筒，成为舞台的主角。

“野歌音乐会”让市民和游客在享受音乐的同时，带动了周边餐饮店的客流增长。“自活动举办以来，店里的客流量明显增加，尤其是晚餐和夜宵时段，常常需要提前预订才能确保有座，活动期间店内整体销售额增长了50%以上。”一家餐厅店长说。

据了解，重庆“野歌音乐会”自今年2月创办起，已举办了超过30次活动，包括防空洞“摇滚之夜”、江边“流行合唱会”等，这些带有重庆特色的演出形式不仅丰富了市民的业余生活，也为重庆的夜经济增添了更多魅力。

夜经济与城市经济发展是相互促进的。夜间主题特色活动一方面延长了消费时长、吸引了更多消费者，带动了相关产业的增长；另一方面，相关产业的发展创造更多的就业机会、增加收入，从而提高居民消费能力，形成良性循环。

Night walk促进“科技+文旅”融合新模式

随着今夏“Night Walk”旅游方式的蓬勃兴起，各地日益聚焦“夜经济+科技+文旅”深度融合，力求在夜晚的璀璨灯火中，让“Night walk”更具科技感、文化味儿。

北京延庆近期推出“妫河夜画”夜游体验活动，融入灯光、置景、全息投影等多媒体特效，营造出“船在景中游、船为游中景”的意境；江苏南京打造“大梦·红楼”沉浸式展演空间，以四大数字场景再现太虚幻境，重现《红楼梦》经典场景……

图为“妫河夜画”夜游体验活动现场。（主办方供图）新华网 发

数字技术不仅丰富了“夜游经济”，也推动了文旅产业与数字经济的深度融合，促进了传统旅游业的转型升级。

今年夏天，浙江杭州持续打造夜游项目，推出“杭州暑期旅行计划”，包括一系列充满艺术气息的“潮生活·夜课堂”、“杭城夜读”书香度假以及全新升级的“杭州奇妙夜”等多项夜间特色活动，进一步拓宽“夜经济”品牌圈。其中，“杭州奇妙夜”活动推出的《湘湖·雅韵》《黄龙洞夜秀》《水之灵》《如梦上塘》《今夕共西溪》等7台旅游演艺“夜秀”，让市民游客一站式领略这座千年古城的文化与魅力。

图为《今夕共西溪》沉浸式“夜秀”演出现场。（杭州市文化广电和旅游局供图）新华网 发

数据显示，“杭州奇妙夜”活动仅7月12日至14日三天时间，就吸引线上线下市民游客251万人次参与。其中，钱江世纪公园现场参与人数37.2万人次，人流量环比上一周同期增长1140%。

多位业内人士表示，高温之下，旅游从业者不断推出夏日旅游新玩法，在“夜经济”逐步释放巨大“磁吸力”背后，既是文旅行业多元、包容和活力的具体体现，也是加持夜间消费场景不断突破的创新。

在未来,随着新兴技术的广泛应用,数字技术将不断赋能文旅产业,优化游客体验。

政策出台助力“夜经济”蓬勃发展

智研瞻产业研究院报告显示，我国夜间经济市场规模已从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元。

如今，“夜经济”正在成为推动就业、消费、城市繁荣和经济增长的新动力。对此，国家相关部委也积极出台政策举措，推动夜间经济发展。

今年1月，文旅部公布了总计102个第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，越来越多的城市加快布局“夜经济”，创新供给形式。国家发展改革委等部门在近期印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》中也明确提出，引导夜间文化和旅游消费集聚区创新发展，并将其作为创新消费场景的举措之一。

文旅部表示，将指导有关机构发布夜间文化和旅游消费指南，推介国家级夜间文化和旅游消费集聚区。同时，支持集聚区根据自身类型特点举办国风国潮、艺术时尚、演出展览、美食消夏等主题特色消费促进活动。引导集聚区丰富文旅产品供给，组织各地丰富夜间文旅产品、开展消费惠民活动。

在各方推动下，“夜经济”有望持续成长，进一步促进消费的稳步复苏和扩大。商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣此前表示，夜间经济不仅丰富了城市的内涵，还吸引了大量外地游客，提升了城市的综合竞争力。随着城市生活节奏的加快，夜晚已成为人们工作以外放松和社交的重要时段。同时，城市功能逐步从生产向消费转变，旅游观光、购物、娱乐等服务消费需求也在加速释放。

记者：颜秉光、李元元、翁璟、李然、陈席元、李海岚、才萌、马江、韩冰玉

责任编辑： 邱瑟